Η εταιρική ταυτότητα αναφέρεται στο σύνολο των στοιχείων που καθορίζουν την αναγνωρίσιμη και ομοιογενή εικόνα μιας επιχείρησης. Περιλαμβάνει το λογότυπο, τα χρώματα, τη γραμματοσειρά και τα συνθήματα, δημιουργώντας ένα συνεκτικό αισθητικό περιβάλλον. Η επιτυχημένη εταιρική ταυτότητα αντικατοπτρίζει τις αξίες, τη φιλοσοφία και την προσωπικότητα της επιχείρησης, ενισχύοντας την αναγνωρισιμότητα και διαφοροποιώντας την από τους ανταγωνιστές. Με τη σωστή εφαρμογή, η εταιρική ταυτότητα δημιουργεί ένα ισχυρό συναισθηματικό δέσιμο με το κοινό και συνεισφέρει στην διαμόρφωση μιας θετικής εικόνας για την επιχείρηση.